近日，一品制藥在IPO招股說(shuō)明書(shū)中披露的一組數(shù)據(jù)引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注——該公司在報(bào)告期內(nèi)年均舉辦推廣會(huì)議高達(dá)1.4萬(wàn)場(chǎng)，相當(dāng)于每日舉辦近40場(chǎng)會(huì)議。更令人詫異的是，部分提供市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃服務(wù)的推廣商在合作結(jié)束后迅速注銷(xiāo)，這一現(xiàn)象引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)其營(yíng)銷(xiāo)模式合規(guī)性與透明度的質(zhì)疑。

一品制藥作為一家擬上市醫(yī)藥企業(yè)，其營(yíng)銷(xiāo)策略聚焦于學(xué)術(shù)推廣與市場(chǎng)教育。根據(jù)披露信息，公司通過(guò)與第三方推廣服務(wù)商合作，在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展產(chǎn)品介紹會(huì)、臨床經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)等各類(lèi)推廣活動(dòng)。這種模式在醫(yī)藥行業(yè)雖屬常見(jiàn)，但年均1.4萬(wàn)場(chǎng)的頻次仍顯得異常突出。

值得關(guān)注的是，部分推廣服務(wù)商在完成合作后不久即辦理注銷(xiāo)手續(xù)。這種現(xiàn)象可能存在多種解釋?zhuān)阂环矫妫@可能源于推廣行業(yè)的特殊性，許多服務(wù)商為特定項(xiàng)目設(shè)立臨時(shí)主體；另一方面，也不排除存在通過(guò)頻繁更換合作方來(lái)規(guī)避監(jiān)管審查的可能性。

業(yè)內(nèi)人士指出，醫(yī)藥企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃必須符合《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》和醫(yī)藥行業(yè)相關(guān)法規(guī)，嚴(yán)禁通過(guò)隱秘渠道進(jìn)行不當(dāng)利益輸送。一品制藥需要向投資者充分說(shuō)明其推廣費(fèi)用的合理性與真實(shí)性，特別是針對(duì)那些合作后迅速注銷(xiāo)的服務(wù)商，應(yīng)當(dāng)披露更詳細(xì)的合作背景與資金流向。

監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)醫(yī)藥企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)合規(guī)性的審查日趨嚴(yán)格。在IPO審核過(guò)程中，一品制藥需要證明其1.4萬(wàn)場(chǎng)推廣會(huì)議均符合商業(yè)邏輯與法規(guī)要求，同時(shí)要對(duì)推廣商頻繁注銷(xiāo)的現(xiàn)象給出合理解釋。這不僅關(guān)系到公司上市進(jìn)程，更影響著投資者對(duì)其公司治理水平的判斷。

對(duì)于擬上市公司而言，營(yíng)銷(xiāo)推廣固然重要，但建立透明、規(guī)范的營(yíng)銷(xiāo)體系更為關(guān)鍵。一品制藥應(yīng)當(dāng)借此機(jī)會(huì)完善內(nèi)部控制，確保市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)在陽(yáng)光下運(yùn)行，這才是企業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展的基石。