市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的核心環(huán)節(jié)，尤其在高等職業(yè)教育體系中，其重要性日益凸顯。作為十二五職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材之一，《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃》教材不僅為高等職業(yè)教育教學(xué)提供了系統(tǒng)化的理論框架，還緊密結(jié)合實(shí)踐需求，旨在培養(yǎng)具備專(zhuān)業(yè)技能的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才。

教材內(nèi)容涵蓋了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本概念、流程與方法，包括市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、競(jìng)爭(zhēng)分析、營(yíng)銷(xiāo)組合策略（產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)）以及策劃方案的實(shí)施與評(píng)估。通過(guò)案例分析和實(shí)操練習(xí)，學(xué)生能夠掌握如何制定有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，應(yīng)對(duì)多變的市場(chǎng)環(huán)境。

在十二五規(guī)劃背景下，該教材強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展，融入數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)、綠色營(yíng)銷(xiāo)等前沿趨勢(shì)，幫助學(xué)生適應(yīng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的需求。作為國(guó)家規(guī)劃教材，它確保了教學(xué)內(nèi)容的權(quán)威性和適用性，助力高職學(xué)生提升就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)輸送高素質(zhì)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才。

這本教材不僅是理論學(xué)習(xí)的指南，更是實(shí)踐能力培養(yǎng)的橋梁，對(duì)推動(dòng)我國(guó)職業(yè)教育發(fā)展和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的人才建設(shè)具有重要意義。